Семейный брендинг от BQB: история итальянской четы Cheesano

Read in English


На российском рынке появился оригинальный бренд натурального творожного сыра производства «Брянского молочного комбината»: Papa Cheesano и Mamma Cheesano. Нестандартную парную концепцию продукта создала команда брендингового агентства BQB.

Cheesano_BQB_5

Cheesano_BQB_4

Разные герои – это не просто визуальный ход, но и отражение вкусовых показателей продукта: Papa – традиционный творожный сыр, Mamma – воздушный (аэрированный), консистенция которого заметно отличает его от привычных товаров отрасли.

Линейка продукта представлена тремя вкусами каждого вида: «Сливочный», «Томат и паприка» и «С прованскими травами» предлагает Mamma Cheesano, за «Сливочный», «С грибами» и «С итальянскими травами» отвечает Papa.

Cheesano_BQB_1

cheesano_bqb_3.jpg

Разработка концепции бренда включала нейминг и дизайн упаковки. Нейминг – слияние слова Cheese (сыр) с названием итальянской коммуны Чизано-Бергамаско (итал. Cisano Bergamasco) в Ломбардии у южной границы Альп, международного символа молочного производства.

59ee39b4fc7e93c5618b4567
Ломбардия, rt.com

Семейная концепция дизайна появилась уже в процессе разработки продукта. Каждая упаковка представляет собой выражение мужской или женской натуры: сдержанный Papa балансируется темпераментной и жизнерадостной итальянкой-супругой. Однако не заставит себя ждать «рождение» детского бренда – Bambino Cheesano.

В заключение предлагаем поближе познакомиться с персонажами в рекламном ролике от команды Miras Film:

Команда BQB

Арт-директор: Алексей Баранов
Дизайнер: Дмитрий Кузнецов
Иллюстратор: Ксения Строкач
Копирайтер: Татьяна Кренц

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s